法律分析：
驳回商标注册的绝对理由——禁止性规定。
禁止性规定主要是指《商标法》关于禁止某些标志作为商标注册的规定，这些规定主要分布在《商标法》的以下条款中。
1、第十条关系国家名称、标志、国际组织标志、红十字、红新月、民族歧视性欺骗性、有害道德风尚及不良影响、有关县级区划的地名等；
2、第十一条关系商品或服务的通用名称、图形、型号、叙述商品或服务特点的标志、以及缺乏显著性的标志；
3、第十二条关于三维标志注册的性规定；
4、第十六条关于地理标志保护的规定等。申请注册的商标违反以上规定的将予以驳回，这些规定，也称为驳回商标注册申请的“绝对理由”。
驳回商标注册的相对理由——与在先商标权利的冲突。
所谓与在先商标权利发生冲突，主要是指申请注册的商标同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册或已初步审定的商标相同或者近似。这是驳回商标注册申请的另一个因素，这个因素也称为驳回商标注册的“相对理由”。
因此，所申请商标是否具有显著性、是否违反商标注册的禁止性规定，是否同他人申请注册的商标相同或近似，是否同他人申请注册商标所核定的商品(或服务)为同一种商品或类似商品(服务)，以及是否同他人的在先商标权利发生冲突，是该申请商标在实质审查中是否会被驳回的决定因素。
法律依据：
《中华人民共和国商标法实施条例》
第十三条 申请商标注册，应当按照公布的商品和服务分类表填报。每一件商标注册申请应当向商标局提交《商标注册申请书》1份、商标图样1份;以颜色组合或者着色图样申请商标注册的，应当提交着色图样，并提交黑白稿1份;不指定颜色的，应当提交黑白图样。
商标图样应当清晰，便于粘贴，用光洁耐用的纸张印制或者用照片代替，长和宽应当不大于10厘米，不小于5厘米。
以三维标志申请商标注册的，应当在申请书中予以声明，说明商标的使用方式，并提交能够确定三维形状的图样，提交的商标图样应当至少包含三面视图。
以颜色组合申请商标注册的，应当在申请书中予以声明，说明商标的使用方式。
以声音标志申请商标注册的，应当在申请书中予以声明，提交符合要求的声音样本，对申请注册的声音商标进行描述，说明商标的使用方式。对声音商标进行描述，应当以五线谱或者简谱对申请用作商标的声音加以描述并附加文字说明;无法以五线谱或者简谱描述的，应当以文字加以描述;商标描述与声音样本应当一致。
申请注册集体商标、证明商标的，应当在申请书中予以声明，并提交主体资格证明文件和使用管理规则。
商标为外文或者包含外文的，应当说明含义。
第十四条 申请商标注册的，申请人应当提交其身份证明文件。商标注册申请人的名义与所提交的证明文件应当一致。
前款关于申请人提交其身份证明文件的规定适用于向商标局提出的办理变更、转让、续展、异议、撤销等其他商标事宜。
第十五条 商品或者服务项目名称应当按照商品和服务分类表中的类别号、名称填写;商品或者服务项目名称未列入商品和服务分类表的，应当附送对该商品或者服务的说明。
商标注册申请等有关文件以纸质方式提出的，应当打字或者印刷。
本条第二款规定适用于办理其他商标事宜。